Del rapporto tra fiere e punto vendita ne abbiamo parlato più volte in questo blog, soprattutto in occasione di fiere in Olanda ed Italia.
Per i prossimi giorni, vi preannuncio lo svolgimento di tre interessanti manifestazioni:
dal 3 al 10 aprile 2008, si svolgerà a Basilea BASELWORLD 2008, il Salone Mondiale dell’Orologeria e della Gioielleria:
sempre dal 3 aprile, e fino al 5, a Barcellona, BNF Negocios & Franquicias, Salone Internazionale degli Affari e del Franchising;
infine, in Libano dall’8 all’11 Aprile, HORECA Hospitality&Foodservices industry, il più importante evento di settore per il Medio Oriente.
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Di EuroShop ne ho già parlato qui, ma credo che sia utile approfondire i temi che di questa manifestazione che rappresenta l’appuntamento clou non solo per chi si occupa di punto vendita ma anche per chi si occupa di allestimenti fieristici.
“Delle quattro sezioni EuroShop, il segmento EuroExpo è dedicato in special modo ai temi allestimenti fieristici, design ed event.” Continua a leggere… »

Oggi faccio una incursione in uno dei campi professionali che in passato mi hanno visto impegnato: il punto vendita.
Già molti anni fa, nel corso di alcuni seminari ai quali ero stato invitato, avevo avuto modo di porre l’accento sul ruolo che le stazioni ferroviarie e gli aeroporti, connotati come “non-luoghi”, avrebbero avuto in termini di attrattività per una comunicazione below the line, in parallelo con quanto avviene nei punti vendita tradizionali.

Non scopriamo nulla di nuovo, certamente, ma oggi la comunicazione si appresta a fare un altro passo e punta sempre di più ad una eventuale integrazione con le nuove tecnologie, legata all’utilizzo dei mezzi di trasporto sia per spostamenti “business” che “leisure”.
Dopo le stazioni ferroviarie quindi, saranno i treni a diventare dei mezzi di comunicazione non solo in termini di spostamento: al loro interno sarà possibile allestire corner di vendita e sale meeting. Il tutto mentre ci si sposta tra Roma e Milano, pardon, tra Parigi e Lione, visto che a prendere seriamente in considerazione questo strumento è Guillaume Pèpy, CEO di SNCF (le ferrovie di stati francesi).
Poi, sul treno è possibile usare il cellulare, quindi via libera al proximity marketing…
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Dal 23 al 27 febbraio 2008 nel comprensorio fieristico di Dusseldorf si svolgerà EuroShop, la fiera internazionale leader dei beni di investimento per il punto vendita.
Tra i temi più appassionanti della prossima edizione dell’EuroShop ci saranno i media digitali che stanno conquistando ormai a grandi passi la distribuzione al dettaglio. Ad essi sarà dedicato uno spazio intitolato “Digital Signage Plaza” nel padiglione 5.
Oltre venti espositori internazionali offriranno su questa area una panoramica delle più recenti novità e sviluppi nel campo dei media digitali per il POS. Continua a leggere… »

Chiudo oggi la serie dei post dedicati all’analisi dei cambiamenti subiti dalle fiere a seguito delle trasformazioni nella grande distribuzione, analizzando gli ultimi sue settori: moda ed articoli da regalo.
Per quanto riguarda il settore della moda, non appaiono all’orizzonte cambiamenti sostanziali.
La moda vede attivi sul mercato (oltre alle aziende produttrici) grandi distributori e piccoli distributori. Entrambi sono accomunati dall’essere visitatori della manifestazioni fieristiche internazionali con Milano e Parigi su tutte, ma con grandi numeri anche per Firenze e Roma.
Emerge quindi una marginalità degli eventi locali che riscuotono interesse solo per nicchie di prodotto destinate a target specifici, come ad esempio, l’abito da sposa e da cerimonia. Continua a leggere… »

Una nuova puntata di questa serie dedicata, questa volta, all’analisi del settore alimentare, che, al pari di quello dell’elettronica di consumo, ha visto i maggiori cambiamenti nella rete distributiva.
Tuttavia, proprio questo cambiamento, che rappresenta un adeguarsi a ciò che nel resto dell’Europa occidentale era la norma da molto tempo (mi permetto di fare una distinzione tra Europa occidentale ed orientale, in quanto i diversi regimi politici hanno determinato politiche distributive profondamente diverse anche se i Paesi dell’Est stanno recuperando a grande velocità), ha finito per attribuire un valore diverso alle fiere di settore. Continua a leggere… »

Riprendo oggi il tema in oggetto, affrontandolo dal punto di vista del settore dell’illuminotecnica e dell’impiantistica elettrica, che appare florido nonostante il trascorrere degli anni, anche il presenza di numerose fiere di settore a carattere locale.
Ciò è dovuto essenzialmente a due fattori.
Le fiere europee tengono (quelle italiane e tedesche, per prime) e seguitano ad essere i punti di riferimento: Euroluce ed Intel (quest’ultima ha cambiato faccia e nome proprio quest’anno, legandosi ad altri eventi legati all’architettura e all’edilizia) sono biennali già da molti anni, quindi rispondono in modo adeguato alle richieste del mercato, così come la tedesca Light&Building. Continua a leggere… »

Riprendo oggi con un nuovo post, il tema inaugurato qualche giorno fa, concernente il rapporto tra modernizzazione del sistema distributivo e ruolo delle fiere, analizzandolo dal punto di vista del settore elettronica di consumo.
Il settore dell’elettronica di consumo (nel quale ricomprendiamo anche la telefonia e l’informatica) è, tra tutti quelli considerati, quello che maggiormente ha beneficiato (e/o risentito, a seconda dei punti di vista) della riorganizzazione del sistema distributivo, grazie all’avvento delle grandi catene (Euronics, Trony, Unieuro, Sinergie ed altri) ed alla riorganizzazione di quelle esistenti (Expert). Continua a leggere… »