La comunicazione delle fiere del vino: il punto di vista di Vino24.tv

Come annunciato ieri, ecco l’intervista che Fabio Ingrosso di Vino24.tv ha rilasciato a Marketing fieristico sui temi che legano le fiere del settore vitivinicolo e la comunicazione tra organizzatori, espositori e visitatori.

MF. Quali sono state, se ci sono state, le novità in termini di comunicazione tra organizzatori del Vinitaly ed espositori e visitatori? Si è fatto ricorso ad azioni che possiamo ritenere innovative?
FI. Dal punto di vista della comunicazione tra organizzazione della fiera ed espositori da un lato e visitatori dall’altro, posso dire che azioni innovative non ce ne sono state (forse la intranet che mette in contatto produttori e consumatori?).
Il settore è ancora fortemente tradizionale, soprattutto dal lato produzione. L’unica piccola novità è la messa online su Youtube di alcuni video prodotti dall’Ente Autonomo per le Fiere di Verona che organizza Vinitaly: una serie di video di presentazione e di interviste focalizzate principalmente a veicolare un messaggio positivo sul comparto vitivinicolo italiano a seguito dell’inchiesta pubblicata dall’Espresso che tanto ha fatto parlare in termini negativi del brand Vinitaly e quindi del vino italiano.
Le azioni comunicative, pertanto, sono state portate avanti con metodologie tradizionali. Credo che l’unica novità comunicativa rilevante sia stato proprio il racconto via blog dell’intera manifestazione, racconto che abbiamo fatto qui a VINO24.TV seguendo le nuove logiche del web 2.0: blog appunto, ma anche video embeddati, podcast, utilizzo dei tag…
Le potenzialità che abbiamo sperimentato attraverso questa tipologia di comunicazione sono enormi: dalla comunicazione volta a gestire la crisi alla costruzione di un archivio sterminato di news sull’evento, schematizzato facilmente grazie a una sapiente organizzazione via tag e categorie con il vantaggio di rendere “persistente” nel tempo lo stesso evento, di migliorarne la visibilità grazie alla più facile indicizzazione dei motori di ricerca, ecc…

MF. Secondo la tua esperienza, quali differenze ci sono, in termini di contatto tra organizzatore ed espositore e tra organizzatore e visitatore, nelle altre fiere europee (Vinexpo, Prowein, ecc)?
FI. Personalmente non conosco molto bene le fiere di settore estere, tuttavia posso dire che anche queste non hanno ancora utilizzato appieno le potenzialità comunicative del web 2.0.
Gli unici cenni del genere arrivano da Vinexpo: ha da poche settimane aperto un blog, anche se mi sento di definirlo non un blog vero e proprio dal momento che manca la possibilità di lasciare commenti.
Il blog di Vinexpo si limita soltanto a pubblicare notizie riprese da agenzie stampa e comunicati stampa. Non crea una discussione, non parla al suo target, staremo a vedere se e come verrà implementato.
A livello corporate quindi si fa poco e nulla sia verso gli espositori, sia verso i visitatori.

MF. Sempre in termini di comunicazione, in Italia possiamo rintracciare casi di eccellenza, relativi ad eventi fieristici legati al vino, magari di minore dimensione rispetto al Vinitaly (utilizzo del web 2.0, blog, social network…)?
FI. Per quel che mi risulta, assolutamente no. Per il momento è tutto come prima, ripeto: siamo solo all’inizio.
Mentre in altri settori si è già in una fase più avanzata nell’uso delle nuove tecnologie e strategie di comunicazione, nel settore vino siamo ancora agli inizi. Credo che ci voglia ancora un pò di tempo prima di poter dire che anche questo settore utilizza i nuovi strumenti 2.0.
Non mi riferisco soltanto alle fiere, ma anche alle manifestazione di altro tipo, alle associazioni e ai produttori. Segnalo, tuttavia, due esperienze: il TigullioVino.it Meeting e il Merano International WineFestival&Culinaria.
Il primo è un “incontro tra vino, persone e web”, il che da già un’idea dell’utilizzo di internet. Si svolgerà il prossimo 16 giugno 2008: un momento di incontro tra stampa, operatori, lettori insieme ai produttori.
Tra le particolarità segnalo la diretta live dell’evento, diretta che utilizza Ustream.tv. E’ anche possibile intervenire durante la diretta video inviando un sms o contattando via skype.
Il secondo, il Merano International WineFestival & Culinaria, è una manifestazione in cui degustare vini e prodotti gastronomici di alta qualità presentati direttamente dai produttori.
Qui l’iniziativa interessante è stata quella dar vita a un blog che racconta l’evento tramite post, podacast, photogallery…
Il blog al momento è fermo all’ultima edizione, credo quindi sia un blog temporaneo.

MF. Dopo la tua visita al Vinitaly da spettatore interessato alla comunicazione del vino, quali differenze hai notato rispetto allo scorso anno e quali rispetto alle altre grandi manifestazioni del settore in Europa?

FI.Le differenze sono state poche, cose di poco conto. E’ un settore che si sta aprendo alle nuove tecnologie e strategie della comunicazione, credo che prima o poi tocchi anche al vino. Come detto: Vinitaly, Prowein e Vinexpo dovrebbero essere più reattive a cogliere le opportunità offerte da questo nuovo mondo comunicativo, vedremo.

Ringrazio Fabio per l’intervista.

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