Experience marketing

L’Event View North America 2008 è una vera fonte di spunti di grande interesse. Oggi chiudo una serie di tre post, affrontando il tema dell’experience marketing che per la prima volta viene preso in considerazione dal report statunitense.
Si tratta di un trend che negli Stati Uniti si è affermato da tempo e che costituisce una sorta di ‘passo successivo’ rispetto all’evento puro e semplice.

Con il termine ‘experience marketing’ si intende la pratica di coinvolgere le persone del target in esperienze che permettano a ciascuna di esse di capire come la sua vita privata e/o lavorativa tragga beneficio dal brand promotore.

Ciò implica una sorta di ‘evento permanente’ a permeare i destinatari ben al di là di una qualsiasi estemporaneità.
Difatti addirittura l’82% degli intervistati dichiara di aver adottato forme di experience marketing nella quotidianità lavorativa, laddove si desidera incentivare i dipendenti a produrre di più.
Sui pubblici esterni, invece, è per l’aumento della notorietà del brand che si ricorre a questi strumenti, preferendo al contrario gli eventi episodici (cioè quelli tradizionali) per aumentare vendite o Roi.

via e20express