Evoluzione del mercato fieristico europeo (3a parte)

La sfida sul mercato europeo, ed in prospettiva sui mercati mondiali, potrà essere vinta solo se il comparto fieristico sarà sostenuto da adeguate politiche di governo, come è stato fatto in questi anni dai tedeschi (i nostri maggiori competitor in questo campo) che hanno aperto numerose sedi estere per presidiare da vicino i mercati più redditizi (nella sola Shanghai operano 90 persone alle dipendenze della Fiera di Hannover).

Un’altra tendenza emergente, che più volte ho sostenuto dalle pagine di questo blog il cui nome ne riassume il significato, è che in Europa la fiera è e sarà sempre più una leva di marketing dove verificare e valutare gli scenari evolutivi per comparto di riferimento. In sostanza, la fiera come evento.

In Asia, al contrario, le fiere avranno ancora per molto tempo una valenza puramente commerciale, in virtù proprio di quello sviluppo economico al quale facevamo riferimento in apertura. In sostanza, la fiera come mercato.
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