Event marketing: i risultati di Event View North America 2008

Come ogni anno l’Event Marketing Institute di Norwalk (Connecticut), in partnership con MPI Foundation e con l’agenzia di experience marketing George P. Johnson di Auburn Hills (Michigan) ha pubblicato Event View.
Giunta alla VI edizione, questa è l’unica survey al mondo interamente dedicata all’event marketing, ossia agli eventi come mezzi di comunicazione commerciale.

Gli eventi raggiungono la più alta percentuale mai registrata nel marketing mix e si predispongono a fare il grande salto verso l’experience marketing, trasformandosi da strumenti estemporanei, adatti a obiettivi dettagliati, in continuative fonti di brand awareness e customer loyalty.

I risultati del 2008 sono particolarmente interessanti, perché per la prima volta sono stati ’splittati’ in tre parti, una per ciascuna zona di provenienza del campione.
Infatti, dei mille sales & marketing manager che ogni anno, fra ottobre e dicembre, vengono raggiunti da interviste telefoniche per aggiornare l’indagine, 302 provengono dal Nord America, 400 dall’Europa e il resto dall’Asia-Pacifico.

Per la prima volta, in luogo del consueto report generale, ne vengono pubblicati tre, uno per ogni area geografica.
Finora è stata pubblicata la parte nordamericana (Event View North America), cui faranno seguito le altre due, ma è particolarmente positivo disporre di uno strumento così approfondito per conoscere la realtà di quel continente, perché è lì che quasi sempre si annidano i trend destinati a prendere piede anche da noi.

Continua lunedì…

via e20express