Attività fieristica e sistema del turismo (4a parte)

Sulla scorta di quanto illustrato qui, il primo passo è che si realizzi una chiara strategia di destinazione che integri la gestione degli eventi della città e le manifestazioni realizzate dalla Fiera, sul modello di quanto avviene, con successo, in occasione del Salone Internazionale del Mobile.
Esiste tuttavia un grande potenziale oggi non sfruttato di sviluppo di manifestazioni fieristiche B2C o di eventi destinati a specifici target (sportivo, culturale) da realizzare nell’ambito degli spazi fieristici, in periodi di bassa stagione per la città.
Un sistema di gestione strategica degli eventi (come avviene a Barcellona, Berlino e Vienna) si caratterizza per un anticipo nella programmazione e una comunicazione estesa ai diversi operatori della città in grado soprattutto di realizzare forme di promozione coordinate e sinergiche.

Un tale sistema dovrebbe essere promosso e realizzato da un organo di meta-management (nei casi analizzati il Tourist Board, espressione dei soggetti pubblici con responsabilità di sviluppo del territorio, in primis il Comune, e delle principali categorie di operatori) che garantisca un’attività di promozione integrata della destinazione e di sviluppo della sua immagine a livello internazionale.

via Fondazione IULM per CCIA Milano.

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